Бокс и футбол проиграли церемониям открытия Олимпиад на российском ТВ
В пятницу в Токио откроются XXXII летние Олимпийские игры, которые почти 2,5 недели будут освещать «Первый канал», «Россия 1» и «Матч ТВ». Церемонию открытия на этот раз будет транслировать «Первый», закрытия — «Россия 1».
РБК на основе измерений Mediascope проанализировал, какие события на предыдущих Играх вызвали наибольший интерес у российской телеаудитории.
Самыми рейтинговыми трансляциями на летних Олимпиадах оказались те, которые не имеют отношения непосредственно к спортивным состязаниям — церемонии открытия и закрытия.
За последние 17 лет самой популярной трансляцией остается церемония открытия Игр в Афинах в августе 2004 года. Ее, согласно измерениям Mediascope, тогда в прямом эфире на «Первом канале» смотрели 12,6% всех жителей крупных городов старше 4 лет (соответственно, рейтинг той трансляции равнялся 12,6%). Еще более внушительной оказалась доля аудитории — соотношение тех, кто смотрел именно эту программу, от всех, у кого в это время был включен телевизор. Этот показатель у церемонии открытия XXVIII летней Олимпиады составил 49,6%.
В последние 20 лет для телевидения доля аудитории больше 30% — уже феноменальный результат, указывает директор Института современных медиа Кирилл Танаев. «Это подтверждает то, что Олимпийские игры и другие крупные международные спортивные состязания привлекают гигантскую аудиторию, и это доказывает перспективность самого ТВ: такие уникальные события люди хотят смотреть прежде всего по телевизору», — отмечает эксперт.
Интерес к олимпийским трансляциям снижает лишь разница во времени, свойственная почти всем Олимпиадам. В этой связи примечателен тот факт, что в топ-5 церемоний открытия и закрытия Игр однажды повтор опередил прямую трансляцию. Открытие XXX летней Олимпиады в Лондоне было в пятницу, 27 июля 2012 года. Но в России церемония в прямом эфире началась на «Первом канале» только в полночь 28 июля. Соответственно, рейтинг трансляции равнялся лишь 3,1%. Повтор той же церемонии на следующий день, в субботу, собрал чуть большую аудиторию: рейтинг уже вырос до 3,8%.
Самым популярным непосредственно спортивным состязанием остается пятиминутная трансляция боксерского поединка на Играх в Пекине 23 августа 2008 года. Ее рейтинг составил 5,6%, доля аудитории — 31,2%. В тот день россиянин Рахим Чахкиев выиграл золотую медаль в весовой категории до 91 кг, одержав победу 4:2 над чемпионом мира Клементом Руссо.
Тогда же, 23 августа 2008 года, гимнастка Евгения Канаева завоевала первое место в личном многоборье и принесла тем самым России 20-ю золотую медаль на тех играх. За финалом турнира по художественной гимнастике в тот день наблюдали 5,1% всех жителей крупных городов и почти каждый третий, кто в тот момент находился у телевизора.
Среди других спортивных дисциплин, которые вызывают интерес у российских телезрителей, стоит отметить синхронное плавание. В топ-10 самых популярных спортивных трансляций — сразу три репортажа с XXXI Игр в Рио-да-Жанейро, на которых российские синхронистки завоевали золото как в дуэтах, так и в группах.
Особняком в первой десятке спортивных трансляций стоит освещение футбольного матча Аргентина — Сербия и Черногория на пекинской Олимпиаде. Этот репортаж на «Первом канале» 13 августа 2008 года посмотрели 4,5% всех жителей крупных городов. Рассказ о матче занял всего три минуты, но событие стоило внимания: Аргентина тогда разгромила соперников со счетом 6:0.